雖然優勢明顯，增長不斷，但是戶外2015年收入估計仍然只有70多億美元，而2014年美國整體廣告花費接近1412億美元(數據來源于Kantar媒體)。

那么，行業如何繼續做大做強?

1、讓買戶外像買電視一樣

在傳統媒介代理模式當中，大多數代理商的架構依然是傾向于電視、印刷和廣播的，而戶外則充當了邊緣者的角色。

電視和廣播收視率、印刷媒體發行量、在線網頁瀏覽量等仍然是代理商的主要媒體測量標準，與戶外及數字戶外相比，客戶獲得其他媒體的數據簡直是不費吹灰之力。

戶外需要整合到代理商的交易系統當中來，戶外所有有關策劃、購買、效果方面的數據都要做到隨時可用，讓客戶投放戶外做到像投放電視、廣播及印刷媒體那樣輕松。

2.戶外測量不僅僅是局限于千人成本

戶外需要引進標準化的廣告效果測量統一貨幣，以提升戶外和數字戶外在媒介組合中的地位。

3.廣告主應該要知道戶外的真正價值

清晰頻道英國最近的一項研究表明，少于三分之一的營銷者知道戶外媒體的新功能，如與移動/Beacon的整合、智能化的內容、新的數據平臺等等。對此，行業協會和代理商等都在積極推廣數字戶外媒體。

4.內容還沒有為王

雖然行業已經出現了智能戶外廣告，但是數字戶外的內容大多還是從電視和網絡改編過來的，這就需要行業出現更多類似Grand Visual這樣的數字戶外創意熱店。

戶外將進入黃金時代

雖然電視、印刷、廣播和網絡廣告都遇到了各樣的問題，作為未來媒介之星，戶外正在成長為一個高度有效、可測量且性價比高的大眾媒體。

戶外與手機還有Beacons的整合將為廣告主帶來巨大的營銷機會。

程序化購買及其為戶外購買流程帶來的標準化與簡單化變革亦值得期待。

戶外是快速發展的物聯網及其商業應用的完美搭檔。

在測量與數字技術的激活下，最古老的廣告媒體正在經歷新生，戶外將進入黃金時代。

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