在線上營銷如火如荼的今天，大多戶外媒體和品牌已經意識到，單純的戶外硬廣已無太大市場，消費者會直接過濾廣告信息，他們開始借用數字技術和新穎創意抓取眼球，為產品開辟新的生存空間。

戶外廣告要想獲得新的價值和關注，必須與其他媒介結合、連接和形成如互動，在線下用最直接而真實的溝通行為去打動人心，以達戶外廣告的最后營銷目的和成功。

互動連接:

N I K E：玩轉S N S+戶外媒體借力大事件調用新工具

南非世界杯耐克發起了名為Write the Headline的球迷互動活動。和獲得了本屆戛納數字廣告獎的Chalkbot理念類似，該活動也利用Facebook、Twitter等社交網站與球迷溝通。在指定社交網站上，球迷們可以向世界上最好的50名足球運動員發布贈言，每條不得多于55個字，耐克會每天選出其中的100條，每晚在南非首都約翰內斯堡的大樓上展示，被選中的球迷能夠收到包含自己"頭條"的那一段展示影片留作紀念。

這一巧妙連接社交媒體與戶外LED展示的互動活動獲得了全世界許多球迷的關注。

數據連接：

通用：用數據來找到目標人群

由數據源觸發的動態內容，已經使廣告商改變了基于實時的外部創意條件，包括客戶關系管理數據、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。

 通用汽車公司定期將動態創意納入基于大量數據源的戶外廣告;例如，當溫度下降到低于華氏 42度時，LED屏幕上加熱的方向盤創意就會被展示。

戶外媒體公司可利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準地進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準地進行戶外媒體的組合投放。此外，互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司還可利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。

對于戶外廣告的數字化和大數據化，數據可以幫助廣告主與媒體主了解廣告點位的投放的效果，形成與行業的對比，還能根據歷史數據更好對廣告投放進行優化。當然，這些都基于數據積累，數據越大，數據的價值也就越大。

小荷才露尖尖角，在大數據的滋潤下，戶外廣告的春天即將到來。
（來源：藝外）