近年來，社會經濟持續發展，消費者旅游、購物等戶外消費行為頻次增加，這將使得戶外媒體的傳播價值不斷攀升。同時，媒體的發展通路不再孤立封閉，也對行業和從業者提出了更高訴求。

中國廣告協會副秘書長：周玉梅

戶外廣告的快速發展離不開科學規劃，這也是城市建設的主要內容之一。戶外廣告行業應該學習國內外先進經驗，在廣告技術、質量、美觀上揚長避短，讓產業發展符合城市需求，也滿足老百姓的需要，在這個過程中需要未雨綢繆，提前防范行業的違法違規行為。

國家工商總局廣告司副司長：胡國強

戶外廣告的本質是傳播，但靈魂是文化，既要傳播商業信息，也要展示城市文化。從2013年開始，全國范圍內新登記廣告企業快速增長，中型企業偏多。但從數據上來看不太樂觀，2017年上半年，中國整體廣告市場同比上漲了0.4%，傳統廣告市場同比下降了4.1%，互聯網廣告行業表現搶眼，給傳統廣告行業帶來了危機感�，F實已經倒逼戶外廣告產業轉型升級。制約戶外廣告發展的因素有廣告媒介傳統單一、創意水平還需提升、精準投放無法實現、交易方式有待改變等。這些都需要整個行業為之努力和改變。

清美道合聯合創始人：王天

任何一個城市都需要美的印象，尤其是核心商業區，讓旅游者想要留下來。戶外廣告有先天優勢，可以和城市景觀設計融為一體，為城市建設加分，成為一道賞心悅目的落地景觀，這也是城市形象提升的一個重要策略。傳統廣告觀念需要改變，應該挖掘城市屬性，設計適合自己城市的戶外廣告。在紐約、東京、巴黎等大城市對于戶外廣告都有著精細的規劃，比如戶外廣告如何與城市建設協調，如何參與景觀建設等。如果想達到城市吸引力的增加，要考慮合理布局戶外廣告，行業協會做好規范引導，同時激發創意、創新理念的發展。

結  語

戶外廣告已經到了圍繞品牌鏈接、大數據應用的3.0時代，戶外媒體也逐步經歷了從“肉搏戰”到價值戰的智慧進化。

傳統戶外廣告媒體應該通過創新思維做出改變，與“互聯網+”深度融合，與新媒體廣告相互結合，才更能擴大戶外廣告的宣傳效果。運用互聯網思維將移動平臺數字化，利用好各類社交媒體結合口碑傳播，這都成為創新思維的一種新生組合形式，可以實現廣告行業的共贏合作。

（來源：全球噴印標識）