在中國的廣告市場中，新老媒體之間的較量與對比在近年來持續明顯，新興媒體對于廣告市場的分割已然成為不爭的事實。就在這些新興媒體當中，戶外LED大屏幕媒體成為了不容忽視的一股力量，其數字化、互動化的發展趨勢，強調表現力與技術力的媒體特征更是開辟了戶外媒體發展的新空間。

根據行業內的默認認知將戶外LED大屏幕媒體定義為：位于商業中心、軌道交通、航站樓、城市要道等城市核心區域，利用LED顯示技術，面積在80平米以上的大尺寸電子顯示屏媒體。與戶外LED大屏幕媒體的火熱發展相對應的自然是廣告主開始對這一媒體形式抱有越來越大的興趣，寄予越來越高的期望值，也因此會格外希望能夠清晰的了解這一媒體的價值。于此同時，當傳媒資本不斷涌入這一行業，希望能夠借助于投資這一媒體的發展獲得更大的資本回報時，也必然會考量這一媒體的價值幾何，并以此作為自身的投資力度大小的一個有效參考。

與傳統的戶外廣告大牌相比，戶外LED大屏幕媒體突破了傳統大牌靜態廣告載體的單一功能，不僅以彩色、活動、極具視覺震撼的影像作為主要的廣告表現形式，而且在城市大型盛事、活動、突發事件等的信息傳播中起著不可或缺的作用。同時，隨著媒體技術的進步，戶外LED大屏幕媒體已經實現了區域乃至全國聯網播出，并且能夠與微博、LBS地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應用相結合，戶外LED大屏幕媒體正在向網絡化、數字化、信息平臺化的方向發展，在給自身帶來更大的發展空間和創新想象空間的同時，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

優質區位屬性帶來的空間價值作為戶外媒體，空間是不可抹殺的一個重要屬性，在城市中優質的地理位置就意味著優質的營銷價值。而戶外LED大屏幕媒體大多集中于一線城市核心區域的特點，正凸顯區位屬性帶來的媒體空間價值。由于戶外LED大屏幕媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所，如地鐵、航站樓等。隨著城市化進程的加快和城市生活方式的演變，這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因而具有稀缺、排他性、核心等顯著特征�！　�

據易觀國際《中國戶外電子屏廣告市場研究報告2012》相關統計顯示，行業內市場份額位于前列的幾大運營商在一線城市的屏 幕擁有數量均多于二三線城市。相對二三線城市，一線城市商圈更為繁榮，人流量巨大，媒體覆蓋人群眾多，且受眾消費能力更強，戶外活動時間更長，對戶外媒體 的觸媒時間也更長�？臻g優勢形成的受眾媒體覆蓋價值相比其他戶外媒體或傳統戶外廣告大牌，戶外LED大屏幕媒體因其極佳的顯示效果、極具震撼的視覺沖擊，能夠最大限度的吸引在大量戶外人群的主動關注。再加上上文所提及的空間優勢，戶外LED大屏幕媒體就形成了具備良好受眾覆蓋能力的基礎。