手握中超資源收購華視新文化涉足廣告傳媒,打通從賽事資源到營銷變現的最后一環,體育資源價值爆發正當時。2月15日晚間公司發布公告稱擬7.8億收購華視傳媒旗下華視新文化100%股權。華視新文化主業為華視傳媒旗下的地鐵電視媒體廣告業務,具備豐富的廣告傳媒行業運作經驗。通過多年的積累和良好的口碑,華視新文化已形成具有全國效應的跨區域地鐵廣告聯播網,具有較強的市場宣傳效應。

    值得一提的是,公司早在2011年就以led顯示屏置換中超聯賽廣告權益的方式布局足球營銷,隨后更是取得了中甲等聯賽的相關賽事權益,奠定了公司在國內足球賽事領域的絕對主導地位。我們認為,此次收購華視新文化,通過融合手中已有的中超、中甲等國內頂尖足球賽事資源,依托地鐵電視媒體,將體育賽事資源得到最大程度的延伸,在提供協同的同時還能迅速提高公司體育傳媒業務的變現能力和行業地位,實現體育資源與廣告媒體業務的聯動發展。作為初涉廣告傳媒,公司未來將持續推進體育營銷生態布局,以進一步推動公司體育主業戰略的實施。

　　獨家冠名葡甲聯賽,海外布局戰略起點高后勁足,打開廣闊想象空間;“留洋計劃”落地加速搶占上游體育資源,試水體育經紀。在完成對中超資源的整合后,公司開始海外足球領域的拓展步伐,布局全球大體育產業。今年1月,公司與葡萄牙職業足球聯盟達成戰略合作,除了獨家冠名葡甲,還獲得了一系列商務合作權益,同時啟動中國球員留洋計劃,擁有留洋球員和教練的經紀權,此舉意味著公司今后將試水體育經紀業務。在目前國內優秀球員稀缺的情況下,“留洋計劃”無疑助力公司搶占上游體育資源,為公司今后拓展體育經紀業務、鞏固自身在中超賽事營銷行業的領先地位打下了良好開端,為公司帶來的潛在商業價值難以估量。由此可見公司未來外延發展預期強烈,行業卡位競爭優勢明顯。

　　在足球產業鏈上下游進行多方位、多層次、立體化布局,縱深化與國際化的體育版圖逐漸清晰,充分享受國內足球產業增長紅利。中超、中甲等國內頂級高端足球賽事商務權益開發,合作成立雷曼凱興體育文化并購基金,獨家冠名葡甲聯賽,收購華視新文化,眾籌成立人人足球俱樂部(俱樂部“殼”資源價值凸顯)、推出"第12人"足球APP(發展粉絲經濟)、參股瑞士盈方集團(借鑒國際巨頭體育營銷經驗為公司戰略提供協同)等一系列動作,逐漸形成了"體育營銷資源+移動互聯網+投資并購+足球俱樂部"的互聯互通足球產業鏈。未來公司還將繼續完善足球產業鏈的布局,致力于足球產業鏈商業資源的整合和商業價值的開發,提升體育產業的業務收入和利潤水平。體育大航海時代下,公司涉及體育核心業務,稀缺性強,行業細分市場龍頭值得關注。