摘要：數字的爆發以及創新的涌現意味著戶外媒體將變得越來越具有吸引力.1數字戶外將加速發展數字戶外進入了爆發式增長階段.根據戶外媒體中心報道,數字戶外現今占據了英國戶外廣告投放的四分之一。

　　1、數字戶外將加速發展

　　的四分之一。然而，相信數字戶外的使用率在2015年將加速增長，它在年底將占據總體戶外投放的三分之一。對消費者和品牌而言，這都是好消息，數字戶外如果做得好的話，未來將變得更加個性化、更加引人注目、更為經久不衰。

　　數字化無疑在改變整個戶外行業，而這一切才剛剛開始。作為變革的一部分，數字戶外現在可以靈活地在合適的時間為受眾傳遞合適的信息。比如，倫敦同志嘉年華鼓勵上班族在社交媒體上分享他們自由主題的故事，并且在地鐵跨站臺投影屏幕上展現這些內容。戶外廣告行業只是剛剛開始拓展數字戶外創新的邊界，并且為消費者創造更多互動的廣告和參與的體驗。2015年，這樣的廣告活動將會越來越多。

　　2、創意提升戶外

　　創意將提升廣告的整體水平，對戶外而言，這一點將表現得特別明顯。戶外正在快速變成一種消費者互動參與的媒體，它已成為一種體驗，一種吸引人注意和參與、持久且不乏情感的廣告方式。它可以接觸到現代的消費者——超級連接的個人，他們不僅希望看到互動的廣告內容，也愿意參與那些可以分享、令人難忘的品牌體驗。

　　為了吸引并且留住那些注意力越來越分散的消費者，創意必須成為戶外的中心，隨著品牌越來越意識到戶外這一大眾媒體可以用來引爆社會化傳播，我們將看到越來越多的這種跨媒體形式的戶外創意�；�于這一原因，麥肯錫2014年度的全球媒介報告也表明，戶外接下來5年的收入將繼續增長，因為戶外的到達率在不斷攀升。

　　3、科技成為主流

　　移動、Wi-Fi、beacons 和其他科技將越來越成為行業發展的主流。我們將看到更多整合性的廣告活動，它們可以為消費者和品牌之間無縫地提供一個更好、更具參與度的傳播形式。

　　現在，諸如beacons 之類的創新技術使得消費者的購物體驗變得越來越具有互動性和沉浸感，地鐵里的Wi-Fi 計算使得我們可以在等地鐵的時候保持連接狀態并且與廣告互動。2014年，我們看到超鏈接的公交候車亭、Westfield 購物中心附近帶有NFC 標簽的廣告牌，以及其它可以實時反應并且為戶外受眾提供相關、互動、精準內容的廣告形式。手機的暴增意味著受眾與戶外互動的選擇已經不只一個，新興、已有的科技將繼續改變消費者和廣告主積極主動的戶外廣告體驗。

　　4、數據將改變一切

　　我們將越來越多地看到數據在戶外購買、銷售和活動優化方面的應用，數據為戶外不同的交易與銷售方式打開了新的機遇之門。業界已有很多關于戶外程序化購買的熱議，我們不久將看到自動化廣告的出現，但是個人認為，實現戶外完全的程序化交易還需幾年的時間。數據為行業提供了新的發展前景，可以創造更多精準的廣告活動，保證品牌以一種合適的方式來觸及合適的受眾。

　　此外，數據將幫助解決多年來困擾行業的一大難題，即戶外廣告活動的效果評估。正確的數據應用將帶來精準的投資回報分析。行業已經有了Route，該戶外分析系統覆蓋了英國所有的廣告牌，充當了戶外受眾數據公共平臺的角色。這是一個很好的開始，它可以幫助品牌鎖定那些重點受眾。廣告活動與Route數據的結合度越高，它們的實際成效也就越大。

　　如果我們可以學會使用正確的數據，2015年，我們將能夠證明戶外的有效性，使得戶外可以在同一個舞臺上與其他媒體一比高下。

　　5、引人互動的內容

　　在一系列設備與科技的武裝之下，今天的消費者幾乎隨時隨地都在線。無疑，他們對內容有著強大的需求，但是為要吸引并且留住其注意力，內容就得具備一定的互動參與度。品牌和廣告主需要滿足消費者的期望，而戶外則可以幫助他們來面對這些挑戰。接下來一年，戶外將專注于提供沉浸式、互動的消費者體驗，它可以是實時的內容，也可以是提供公共服務的廣告活動等等。如泰特美術館通過在倫敦地鐵里的跨站臺投影屏幕展示其館藏的美術作品來為上班族實時播報天氣預報（比方說，下雨的天氣就播放和雨天相關的藝術作品，天晴就播放和天晴相關的藝術作品等）。

　　我們看到所有戶外媒體形式都出現了各種前所未有的、不同程度的創意。我們將看到更多類似英航“飛行魔術”互動廣告牌的廣告創新，以及更多像倫敦雙層巴士包車廣告的獨創媒體形式。

　　6、新生力量將加入戶外

　　2015年，相信很多來自移動搜索或電視等戶外相近領域的新生力量將涌入行業，這是推動戶外進一步發展的潛在力量。戶外已到爆發的臨界點，此時加入這個野心勃勃的行業是一個很好的契機，我相信很多人都想抓住這樣的機遇。行業非常歡迎這些新生力量的加入，業內外經驗的結合將促進戶外在2015年實現其真正的潛能。

　　正因為2015年對行業而言是如此充滿變數而且激動人心，英國的戶外媒體中心在2015年也將改頭換面，注入新的血液。我們對此變革抱有極大的熱情，戶外處于抱團合作的最佳時期，這將實現戶外在整體營銷預算中所占份額的加速增長。

　　7、更為強大的行業機構

　　到2014年底，戶外媒體中心宣布做一次全面的審查， 以探索戶外在英國實現其潛能的發展路徑。這是一個評估戶外媒體中心角色的機會，即分析如何來加強該機構的作用，行業應該歡迎這樣的改革之舉。

　　這只是眾多戶外將經歷巨大變革的明顯征兆之一。戶外媒體中心的審查充分表明了戶外在整體廣告份額中的增長機會，變革來得密集而又迅猛，行業面臨著巨大的機遇。照我看來，當戶外媒體進入了持續增長的新階段之時，戶外媒體中心的戰略審查來得非常的及時。這將催生更為強大的行業機構，并且進一步強化戶外在市場當中的位置。

　　8、新的玩家進入戶外領域

　　雖然整個廣告行業都經歷了巨大的變化，戶外卻在2014年表現強勁。戶外廣告收入即將突破10億英鎊大關，這將吸引更多新的玩家進入到行業當中來。因此，我們2015年將有可能看到更多新的行業玩家，私募資本對行業的興趣在其中也將起到一定的作用�？萍嫉陌l展、數字的爆發以及創新的涌現意味著戶外媒體將變得越來越具有吸引力。此外，新的媒體主有可能將幫助驅動行業進一步的增長和投入。

　　9、更多的交易

　　在以上各種利好因素的驅動之下，2015年將是戶外的豐收之年，隨著品牌越來越意識到戶外的威力，行業更多的交易也將隨之而發生。如果行業可以一起努力，提供一個穩固、一致的戶外評估解決方案，品牌和廣告主也會愿意來使用戶外。反過來，這將為消費者帶來更多的好處，他們將從戶外更多的整合及互動體驗中發現戶外更多的價值。