2009年戶外電子屏廣告市場終端數量為53.11萬塊
編輯：藍天 [ 2009-7-14 16:37:44 ] 文章來源：LED大屏網
根據易觀國際Enfodesk近期發布《2009年第1季度中國戶外電子屏廣告市場季度監測》數據顯示，2009年第1季度戶外電子屏廣告市場終端數量為53.11萬塊。從細分市場來看，公交地鐵、商業樓宇、列車車站依然位居終端數量前三位。
易觀國際（Analysys International）研究發現，由于各地政府監管部門對傳統戶外廣告牌整治嚴厲，以及電子制造業成本逐年下降，因此很多傳統戶外廣告經營單位意圖向戶外數字媒體轉型。在這一過程中，電子屏終端數量有望呈連續增長態勢。
2009年第1季度，公交地鐵市場的終端數量占比最大，接近40%，這主要是由于該市場的運作模式已相當成熟，監播監測機制也正逐步完善。因此易觀國際（Analysys International）建議傳統媒體在向數字媒體轉型時，先要考慮改變傳統廣告經營模式，在廣告播放周期、頻次以及在是否可監播監測方面都需要科學的評估工作。
欲了解中國戶外電子屏廣告市場的更多內容，請參閱易觀國際Enfodesk或聯系易觀國際（Analysys International）客戶服務部。
研究定義
樓宇/戶外電子屏廣告：指商業樓宇、賣場超市、校園等渠道內，以液晶屏或LED屏形式的商業終端廣告系統，主要以播出電視廣告節目和其他節目為表現手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業樓宇、賣場超市、航空終端、醫院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學校校園、列車車站、其他渠道等。本研究范疇內，不包括數字框架。
市場規模：以企業季度實際廣告營業收入為計算維度。
商業樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業終端廣告系統，一般安裝在電梯口，本研究范疇內包括街道LED網絡，但不包括高爾夫球場、電影院（除分眾傳媒）等其他渠道。
公交地鐵液晶：指公交、地鐵（包括站臺）等交通工具上安裝的液晶屏商業終端廣告系統。
戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發光二極管）的縮寫。分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大主要指應用于商業中心、懸掛于樓宇上的大型商業終端廣告系統，一般面積超過100平方米。
其他電子屏終端市場：指電影院、咖啡廳、KTV、社區、餐廳、健身場所、高爾夫球場等非主流渠道內安裝的液晶屏商業終端廣告系統。
大廣告主：指在所有媒體年投放額在5000萬以上的企業。
中小廣告主：指在所有媒體年投放額在5000萬以下的企業。
研究說明
易觀國際（Analysys International）提供的產業分析，主要是通過產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測分析等基礎上，運用市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。
我們相信通過市場研究及行業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。
通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。(文/易觀國際分析師：周海泉)
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