閃動大廣告是品位象征還是光污染 如何不擾民
編輯：藍天 [ 2009-7-14 16:33:38 ] 文章來源：LED大屏網
日前，省委常委、市委書記朱小丹毫不留情地給廣州城市管理挑刺，直指廣告招牌雜亂已成視覺污染。而記者調查發現，就在短短半年時間，廣州的商業樓宇上冒出了20多塊廣告（以下簡稱“大屏幕廣告”）。有業內人士統計，廣州已建和在建的大屏幕廣告總數已達七八十塊。那么，這批戶外閃動廣告到底是提升了城市品位還是擾民？從中又能折射出廣州商業發展有怎樣的變遷？
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有人說好看，有人說刺眼
廣州的大屏幕廣告多扎堆于商業旺地，沿著天河路，記者發現大屏幕廣告的身影比比皆是。右手邊有廣百中怡店、正佳廣場、頤高數碼，左手邊是天河體育中心，都有閃動廣告在變幻著眩目的光與影；在天河北路上，也有中石化大廈、天河倉以及正對天河北路口的新達城廣場上的大屏幕在閃耀。
在正佳廣場，記者在大屏幕廣告下駐足十分鐘，發現來來往往如過江之鯽的人們很少抬頭看它。屏幕上的廣告內容不多，相同幾個廣告循環往復地播放著，有些是公益性的，有些則是某廣告公司的自我宣傳片。反而很多開車的人士在等紅燈時，專注地觀看著大屏幕上的播出內容。
記者調查發現，市民對于大屏幕廣告出現兩種截然不同的態度。經常開車的羅先生認為，戶外閃動廣告的出現，為城市生活增添了豐富的色彩。與霓虹燈相比，它的色彩多樣；與靜態廣告牌相比，它的內容是動感的。它傳播聲光畫面的活信息，具有不可多得的優勢。
然而，市民盧先生就持反對意見。他說每當開車經過某個路段的大屏幕時，總感覺很刺眼，屏幕跳動的畫面好像是對面車輛閃大燈。盧先生說，就算不看大屏幕，也能感覺到光線強弱的變化，影響開車者的視線。
陳醫生告訴記者，眼睛在遇到強光刺激時，瞳孔快速縮小，刺激視網膜，造成眼睛不適，有時還會有重影感覺�！皠e看很快會恢復，但交通事故的發生可能就在零點零幾秒的時間”。
大屏幕廣告，如何不擾民
面對大屏幕廣告對于市民視覺的強烈刺激，政府應該如何控制？大屏幕廣告如何能做到既提升城市品位又不擾民呢？
中山大學公共關系專家林景新認為，戶外廣告主要有兩個功能：一是傳播商業信息，二是反映城市精神面貌。要使戶外廣告不擾民，應該盡快出臺相應的管理條例，對于廣告的內容有所規定，必須與城市的精神文明相吻合。
而在光污染方面，交通部門表示，如果有市民提出投訴，工作人員會到現場察看；確實妨礙交通的，會要求調整光線強度。但對于大屏幕廣告是否存在光污染問題，國內沒有定論。交警部門表示，如果有需要，就對屏幕的亮度作調整，不讓它影響市民的生活。
廣州大屏幕廣告算多嗎？
大屏幕廣告的蓬勃發展不僅是廣州的特例，在北京、上海、深圳等地同樣出現了爭相攀比的局面，其數量甚至是廣州的幾倍。號稱“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“華廈第一屏”在北京等地相繼落成。近日，由康佳LED建設的國內面積最大的戶外LED異形屏落戶成都，該屏面積350平方米，約9層樓高，足有4個羽毛球場大。
有數據顯示，行業每年保持了15%左右的增長速度，市場份額逐漸擴大。據賽迪顧問市場調查資料顯示，預計2009年業的國內市場規模將達近100億元。
但是，不少業內人士認為大屏幕廣告在廣州的發展并未如預期樂觀，接下來或會進入一個緩慢發展期。原因自然是受金融危機影響，經營成本不斷攀升。很多知名企業紛紛縮減了廣告費用。
其實，半年前，廣州的大屏幕廣告才開始風起云涌。據廣州一家經營大屏幕的廣告公司負責人透露，去年年底至今，廣州大屏幕廣告新增了二三十塊，已建和在建的大屏幕廣告總數已躍升至七八十塊。前段時間正佳廣場的大屏幕廣告拍賣成交價高達5000萬元。
日月傳播公司總裁潘少樺告訴記者，目前大屏幕的廣告主其實并不多，整個市場處于初期培育期，有待進一步精耕細作加以扶持。對于戶外大屏幕來說，所處位置的人流量固然重要，但是其傳播效果的有效性，更是關鍵中的關鍵。做好了，它是傳播信息的新貴；做得不好，它可能就是鬧市中被人遺忘的黃花。
據廣告業內人士透露，與傳統戶外廣告相比，LED廣告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一塊屏幕如果滿打滿算，一年掙三五百萬不成問題。然而，目前在廣州競爭大屏幕廣告市場的弄潮兒多是背負了資金的壓力�！O晶 黃亮·
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