宏觀環境

1.全球政治環境充滿不確定性

國際局勢任然復雜，美國特朗普“保護主義”抬頭；歐洲社會分化、移民危機持續，恐怖襲擊事件頻發。正在開啟的“中東亂局3.0時代”如何演變牽動各方。新興經濟體復蘇勢頭顯著，但高失業率、腐敗嚴重、收入不均等社會不穩定因素任然存在。

中國政治局勢穩定，“一帶一路”政策穩步推進，與周邊國家的政治聯絡和貿易往來加強。為商用顯示企業走出去，提供了良好的政治保障。

2.全球經濟復蘇，穩重向好

全球經濟復蘇持續：2017年全球經濟增長3.0%，明顯好于預期，預計2018年全球GDP增速為3.2%，2019年為3.1%。大宗商品價格回穩：更健康的工業活動、投資和大宗商品價格回升推動全球貿易恢復增長。新興經濟擺脫困境：巴西、印度、俄羅斯等新興經濟體的通貨膨脹開始下降，將慢慢走出持續兩年的陰霾，預計2018年新興市場和發展中經濟體GDP增長4.6%。

中國經濟可圈可點：2017年中國經濟增速達到 超預期的6.9%，兩會政府報告2018年GDP增長預期為6.5%左右，中國經濟發展目標將重點從“速度”改為“質量”。中國經濟的高顏值，為商顯企業的發展提供了強有力的支撐。

3.市場環境正在改變

市場下沉化：商顯主流市場經過多年發展已經接近飽和，處在更新階段，商顯企業尋求拓展三四級市場。

新場景帶來新機會：大數據時代，移動互聯網的到來，信息化需求呈現多元化、智能化、個性化，衍生出很多新場景和應用。

4.新一輪技術革命周期

顯示領域一些新型顯示技術不斷迭代加速，比如LG 投資建廠生產大尺寸OLED，京東方和三星在量子點領域繼續發力，蘋果Micro-LED 技術的嘗試，將在蘋果手表上使用；同時，人工智能以及物聯網也已經成為行業熱點，商顯企業也在各自的應用領域運用AI和物聯網LOT技術推出新的智能產品和解決方案。

“數”說商顯

近幾年，商顯市場的發展受國內政策環境的推動，實現快速增長，2017年市場規模更是達到了542億元，增速達到了近三年的歷史新高度，增幅42%，而2016年增幅僅在24.8%，可謂超預期。如此大的市場，貢獻度最大的前三個產品為電子白板，激光投影和商用電視，而增幅的最大推動力，主要是激光投影和LED小間距，這兩個產品可謂是爆發式增長，增幅超過90%。

2017年商顯分產品的市場現狀及特點如下：

1.電子白板：銷量規模120.9萬臺，同比增長18.4%。由于上游面板廠商推動，及交互白板行標政策的指導，白板市場尺寸升級加速，平均尺寸突破70寸。

2.激光投影：銷量30.7萬臺，同比增長92%。細分市場各有所漲。其中，教育市場銷量最大，已超過五成使用激光投影，普及化成為趨勢；激光電視進去客廳，迎來發展元年；工程市場七成為激光投影，激光已成常態；影院激光放映機布局高端市場，代表影院的未來。

3.商用電視：銷量338.8萬臺，同比增長1.3%。公寓酒店市場需求提升最快，值得關注。

4.廣告機:銷量104.4萬臺，同比增長20%。戶內廣告機尺寸分化明顯，電梯傳媒對30寸以內小尺寸需求增長明顯。

5.大屏幕拼接：銷售額113.3億元，同比增長31.6%；競爭焦灼，小間距迅猛增長，且大屏幕拼縫應用再度收窄，小間距LED的價格對DLP已過替代警戒線，可替代性強。

新場景、新應用

首先，從趨勢看，預計2018年全年商顯銷售額達677億元，總體保持25%左右的增幅。電子白板仍是規模最大的品類，激光投影和LED小間距保持快速增長，DLP、商用電視增速相對較小，接近穩定。大屏幕拼接領域，小間距LED銷售額將超過LCD液晶拼接，成為大屏幕拼接市場名副其實的明星產品。

其次，從新場景和新應用方面，也衍生出來更多的發展機會。

第一，教育市場新場景應用增加，包括微型圖書館、毛筆書法、新零售、幼教和培訓機構等細分領域逐漸受到重視，針對新場景也出現了定制化產品，未來將成為教育市場新增需求的主要來源。

第二，IWB市場競爭越加激烈，改薄接近尾聲，企業將尋找新的增長點，納米黑板、會議平板、電子班牌和電子書包將成為新的目標市場。

第三，新零售未來市場規模巨大。線上線下融合共振，開放合作，將構建新的商務模式，重塑客戶體驗，提供精準營銷和服務。同時，線下終端也將涌現一批對拼接，廣告機，條形屏，電子標簽等商顯產品的需求，未來五年將迎來爆發式增長。

第四，安防行業仍然有很大的發展空間。主要體現在：一個是新技術推動打開新的應用空間。比如人工智能+安防的應用解決方案，還有大數據應用的安防可視化，為企業提供更多的決策支持；另外一個是政策推動也將刺激新的需求。包括鄉鎮安防，也就是雪亮工程推進帶來的機會，以及在智慧城市建設中平安城市的項目需求等。

第五，隨著政策端對于電動汽車的提倡，智能充電樁的需求也在增多，根據發改委《電動汽車充電基礎設施發展指南（2015-2020年）》顯示，到2020年，建成集中充換電站1.2萬座，分散式充電樁480萬個，滿足全國500萬輛電動汽車充電需求，可見未來智能充電樁規�？善�。