CES正在進行，今年的主題依然離不開人工智能、物聯網。。�？此祁嵏残缘漠a品未必會受廣大人民群眾的歡迎，關注了它好幾年，也沒看到這些高科技的東西在戶外有什么應用，或者落地緩慢，只能當它是一個關于技術發展趨勢的風向標，然后跟人聊到這塊的時候有個不錯的談資罷了。

相比CES，我對另一則小消息更感興趣。

據外媒報道，亞馬遜正在聯絡品牌廣告主，將會通過語音助手Alexa口播廣告。

也就是說，如果你有購買亞馬遜的智能音箱，以后你跟它講話，它都可以根據你的需求量身定制產品和服務，聽起來，這個比單純的硬廣更能被人所接受，就像是老朋友適時的推薦一樣，當你和語音小助手建立起了朋友般的聯系，就會或多或少對它產生一定的信任，況且它有亞馬遜品牌的背書。

現在，越來越多的科技公司或互聯網企業都推出了類似亞馬遜Echo的智能音箱，人工智能全面賦能家電，除了智能音箱，還有智能冰箱、電視、空調。。。而這些都是完美的廣告載體，相關企業都在紛紛進入這一領域。

廣告正在進入物聯網+人工智能時代。

人工智能賦能物聯設備

Strategy Analytics的最新研究報告指出，物聯網繼續快速擴張，智能家居將在2020年成為物聯網進一步發展的關鍵。企業近年來一直是物聯網使用的關鍵市場，但長期預測表明，2020年代智能家居將可能成為聯網和物聯網設備部署增長的主要驅動力，連接數將會達到500億。

家里家外的聯網設備將激增，這些設備除了自帶的功能及服務，只要它們處于聯網狀態，就像是一個智能手機，就有接入其它應用的可能，硬件+軟件+數據可以讓這些設備都活了過來，可娛樂，可購物，甚至可以“挖礦”。。。而廣告是其中尤為重要的一個商業環節。

一些國內外的人工智能企業，開始為這些聯網設備提供人工智能服務，為了圈地做大生態，甚至有些企業打出了免費的旗號，比方說為冰箱接入語音小助手，為汽車開放無人駕駛技術。。。

理論上講，使用某人工智能應用聯網設備或用戶越多，其廣告價值也就越大，但物聯網廣告比互聯網廣告的要求更高，它是一個場景化的產物，需要用戶、時空等多維角度數據的支持，從這點看，我比較看好亞馬遜或阿里這種電商巨頭的物聯網化前景，基于會員制的天網布局，讓處處都成為自家的流量入口。

戶外是否可以接入人工智能應用

既然聯網設備可以接入人工智能，戶外為什么不可以？

舊瓶裝新酒很難，那就新瓶裝新酒。

谷歌自己都可以做智能戶外媒體，亞馬遜或阿里也可以有自己的無人店，這些從互聯網向物聯網轉型的科技巨頭，需要在一個全新的世界里面盡快圈地，尤其是在物質世界比虛擬世界資源更為有限的情況下，他們需要像管道或水一樣，鋪滿、滲透到世界的各個角落，一場史無前例的廝殺正在從互聯網跑到移動互聯網，現在進入物聯網，戶外面臨機遇，也面臨被包圍、吞并的可能性。

假設谷歌的LINKNYC接入谷歌人工智能助手，可以接受紐約市民的語音查詢，那么它就是戶外的智能音箱，而這個點位上所發生的任何溝通與交易，都將和谷歌有關，它就可以吸走附近潛在的流量，為自己增加新的收入的可能。

物聯網時代依然會有大牌和大屏的存在，不過更多的會以LINKNYC這樣——看似不是廣告的原生廣告——的方式出現，人工智能可以讓廣告“藏”起來，這些廣告和傳統意義上的戶外截然不同，不是傳統戶外能玩得起、玩得轉的。

戶外只有強化自身優勢才能生存

戶外不要和智能音箱拼智能，也不要和科技巨頭拼數據與技術，它從古到今，以至于到未來成百上千年，優勢就是增加強制性曝光。

任何技術只要可以幫助戶外強化自身優勢的，就可以應用，數據化創意、程序化投放、場景化共鳴等等，是目前可以實現且值得應用的技術路徑。

至于像智能音箱一樣的智能戶外，就是一個舊瓶裝新酒的問題，結果兩樣都不能保全，這是谷歌、亞馬遜這些科技巨頭才能玩的模式。

說白了，硬件軟件數據資金啥也沒有，腳踏實地過好今天才是真理。

未來，讓亞馬遜他們去試錯吧。

（來源：渤思戶外觀察）