電商節618大促已結束，據京東聯合21世紀經濟研究院、數字100聯合發布的《中國電商大促新趨勢報告》顯示，6月的618和11月的雙十一分別是一年中電商訂單量的高峰，618無疑已經是年中最有影響力的電商節。

不同于雙十一，618所銷售的產品更傾向于高品質以及高端產品，與近兩年家電行業不斷加速的高端化路線相契合。各家電品牌以及以3C家電為銷售重點的京東均是618大促的重頭戲。筆者了解到，618當日凌晨，方太用58分實現全網銷售額破億，618無疑是電商品牌促銷的最好時機。京東集團副總裁、京東商城家電事業部總裁閆小兵指出，90％以上的家電品牌，在整個6月期間所有的廣告資源，包括所有戶外廣告、網絡廣告，基本上都指向京東618。

但不同于以往618京東一枝獨秀、其它電商陪跑的局面，今年阿里也加大了對618的投入。其不但宣布與品牌方讓利百億發起價格戰攻勢，進行20天不同主題、品類的促銷，更首次針對電器商品類別進行比價賠付。消費者若是在天貓家電購得電器價格超過京東，即可獲得現金賠付。此舉直指京東一直以來的優勢品類3C數碼以及家電，被認為是點燃618“貓狗之戰”的導火索。

19日，京東公布了618年中大促戰報，截至6月18日24時，購物節累積下單金額1199億元。本次購物節的交易成交的最高峰期18日0點秒殺正式開始的一小時內，京東銷售額便超去年同期250％。

而天貓方面，雖然整體的戰報還被曝出，但從已得知的數據中，服飾品類10分鐘便突破10億大關，快消品在開場半小時內更是同比增長378％�？梢愿Q得其在服飾以及日�？煜�品方面的強勢。

京東從6月1日持續至6月18日的大促中，累積訂單量前五的品類分別為：手機、紙品濕巾、空調、家電服務、平板電視，3C家電品類的強勢依舊。四川長虹電商營銷總監告訴記者，618大促期間，長虹家電在京東平臺的訂單量是平時的10倍以上，整體銷售額同比增長200％左右。其表示，京東已經成為長虹最重要的電商銷售渠道。

值得關注的是，京東在其優勢品類3C數碼及家電之外，此前不太被看好的服飾快消品同樣也取得了不錯的銷售成績。而京東時尚事業部18日開場1小時內，銷售額便取得了同比41％的增長，其中高客單價產品增長明顯。

這一變化或許得益于此前提出的“柔化”概念。據家電網了解，2016年京東618女性消費者比例達61％，而今年更是同比增長超60％。主要消費群體為女性的品類如珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品在此次618中均有大幅增長。

618大促在時間節點上迎合了消費者年中購物的旺盛需求，其存在也透支了消費者在年中時段的購買力，成為了電商市場的“兵家必爭之地”。于是除“貓狗”在暗自較勁以外，其他電商平臺的“蹭節”現象也更為普遍。為爭奪市場，京東天貓以外，蘇寧、網易嚴選、唯品會等電商也借力618推出各自的促銷活動。

實際上，除618及雙十一外，“造節”已經成為近兩年電商不可回避的一個關鍵詞。有業內人士認為，頻繁造節反映了電商增速的放緩。據商務部發表的中國電子商務報告》顯示，2016年中國電子商務交易額26．1萬億元，同比增長19．8％。這個并不算高的增速表明，用電商以往的價格優勢刺激消費者的老方法已經逐漸失靈。注重高品質的618大促的火熱也表明，品牌和品質或將成為二次擴充電商銷售流量的關鍵。