【前言】                                                                       

FEPE國際戶外廣告大獎，簡單到讓人覺得不可思議，卻有效到讓人感嘆不得不服啊。

2017年FEPE國際戶外廣告大會在瑞典剛剛落下帷幕，除了三天的議題與展會（具體可參考“視外”公眾號劉志彥先生對FEPE的專題報道文章：變革時代，戶外何去何從——第58屆FEPE國際戶外廣告大會帶來的啟發），期間還穿插了一個FEPE戶外廣告大獎入圍及獲獎作品的發布，我們特對其加以整理成文，供大家參考了解國際戶外廣告創意的現狀及趨勢。

FEPE 9位評委對來自全球各地的28件入圍作品進行評審，最終在傳統和數字兩大類別分別選出了兩幅大獎作品：代表傳統發布的Twitter和代表數字創意的《寵物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）。

下面，我們就來一睹為快吧。

首先來看傳統類戶外廣告發布。

這是墨爾本大學在澳大利亞墨爾本投放的候車亭廣告。

使用金融和心理學來減肥？讓機器人有人類的觸感？讓城市變得更綠？讓任何表面變成太陽能面板......

來墨爾本大學，一切都是可能的。

通過各樣實物的互動裝置，廣告所要傳遞的信息，讓人過目不忘，印象深刻。

這樣，傳統候車亭也就玩出了別出心裁的效果。

這個是美國“憤怒的小鳥”電影所投放的異形大牌和公交等廣告。

不用文字，小鳥的圖片就足以說明一切。

Less is more！

戶外，就是要這么直接，看圖說話，效果才會震撼。

Twitter在美國紐約投放的這個廣告，也有同樣的效果。

不管是美國大選，還是其它國際國內熱點事件，每逢大事有Twitter，Twitter都可以蹭下熱點，一個#號就勝似千言萬語！

新浪微博，也可以這樣嘗試下哦。

這樣一幅作品，竟然獲得了這個類別的大獎，因為，它實在是簡單得不能再簡單了。所謂大道至簡，莫過如此吧！

這個是一款德國飲料（類似咖啡可樂）做的廣告。

它廣告語“vielviel coffein”的意思，就是很多很多的咖啡因。

看到各種動物和人的反應了嗎？

那就是這款飲料帶來的強勁效果了。

看完傳統發布，再來看看數字類的廣告。

這個是“致命武器”在紐約大屏做的具有3D效果的創意發布。

畫面與墻面背景融為一體，可統一也可分屏播放，3D畫面和旁邊大牌還有下面大屏作為一個整體，視覺沖擊感極強。

這個是英國海洋戶外為《寵物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）做的創意發布。

大屏與現場活動、游戲相結合，達到整合傳播的效果。

這個是澳洲BONDS內褲廣告。

有意思的是，這兩個人的行為會隨著大屏上溫度的變化而變化。

溫度適宜就比較放松，溫度過低就比較苦悶，就好像蛋蛋在內褲當中的反應一樣。

這個是谷歌在倫敦做的廣告。

谷歌將大屏當作是英國國民搜索熱點的展示板，比方說，“英國現在正在搜索Melissa Mccarthy”等等，它也會展示一些網民的反饋。這引發了社交媒體的熱議。

谷歌的這個廣告持續投放了12個月，一共發布了300萬條信息，產生了3600萬的曝光量。

數字，可以說明一切。

接下來，2018年，戶外又將呈現出哪些創意趨勢？

位置、人工智能、個性化；

同步、協作、歸因分析......

總而言之，戶外開始越來越好玩了。

中國戶外的創意者們，明年可以考慮參加下，如果能拿個大獎，也很不錯哦。

（來源：渤思戶外觀察）