戶外營銷中的“感官設計”近年受到熱捧：以人的五感為通路 -- 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，讓接受者接受信息，加深對廣告的記憶。

    視覺——聽覺——味覺——觸覺以至于更高……這是思維邏輯遞進的必然結果；從商業上來說，基于視覺體驗的廣告競爭進入白熱化，需要尋找下一個風口。所以某一天，如果有人說，“味覺”新媒體前景大好，您也不要意外，這是可能的。只是，我們沒有辦法在一定產業和時間背景下，確認某一項“黑科技”是香餑餑還是一個坑。

    根據CODC(中天盈信)的數據顯示，2016年戶外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長9%，實際增長7%，數據同時顯示，2016年、地鐵和候車亭媒體凈增長回暖：而單一媒體、公交車身和網絡媒體戶外廣告投放花費凈值均呈負增長態勢。

    “新媒體”大潮洶涌而來，以前我們談大牌、看板、高炮， 現在悉數電子產品，眼前的未來還有AR、VR、AI……

    做戶外的人，太辛苦，先不說類目繁多的英文簡寫，就是那一堆數字產品，就讓好一些同行感嘆——“技術水深”。

    前兩天和一位業內資深聊天，談起技術革新的問題，他有感而發：“戶外，有多少黑科技、新媒體是真正的新東西，有多少新東西可以落地,很多熱點，似遠實遠?”

    就譬如現在大熱的眼球識別，現有技術的識別范圍相對較近，在此條件下，預想中的“廣告媒介”根據受眾特點實時播放有針對性內容時間很短，傳播效果大打折扣。

    再如VR，現有的VR基于眼鏡帶來沉浸式體驗，但是為每個沿途受眾配置一副VR眼鏡成本太高，對方也不會提供太長的配合時間，所以這一前衛科技短時間內在很難鋪開。

    熱點技術尚且如此，市場上一部分所謂新興產品更不知所云，“炒冷飯、炒概念、夸大宣傳非常普遍”�！翱印倍�、花樣多、名目多，“學費”少不了。

    關注戶外新媒體，“過渡細分”的趨勢也值得注意。戶外新媒體目前主要還是渠道類媒體。每一個接觸點都可能產生新媒體，細分的概念目前發展到現在甚至可以說是到了泛濫成災的地步。僅公寓樓梯口就有：框架、國防辦的宣傳欄、消防的宣傳看板等。

    北京朝陽門外某餐廳一進門，放眼一堆，衛生評級架中間是雜志欄，下面是廣告欄，以及一個觸摸屏類的LED，餐桌也被開發成液晶觸摸屏。過分細分化已經引起了受眾的厭惡。

    技術水深，過度細分必將迎來大整合，戶外人在新媒體變革的風起云涌之上，站穩腳跟不容易。