縱觀2016年戶外

1. 經濟環境中的微笑曲線：2016全年國內生產總值同比增長6.7%，四季度增長6.8%，是近年來首次走出一條略微上揚的微笑曲線，國民經濟運行保持在合理區間；

2. 戶外媒體新的使命：從碎片化的個體到標簽化的群體，從遠方的平臺到環繞四周的場景，作為最古老媒體之一的戶外媒體正在與一切相連接，戶外媒體打通線上線下，新的玩法，新的使命；

3. 戶外宏觀走勢：2016年戶外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長9%，實際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2%；

4. 媒體發展：2015年相比，視頻、地鐵和候車亭媒體凈值增長呈上升態勢；

5. 行業投放：網站/娛樂休閑/服務業行業依然是戶外廣告投放的主力。今年網站行業首次出現客戶數量下滑，但單個品牌貢獻值的大幅上升，使網站行業投放戶外廣告花費同比仍處于高位增長；

6. 市場變動：一級市場戶外廣告投放凈值呈繼續下探狀態，二三級市場凈值回升。所謂京城米貴，居者不易。

7. 2017，技術創新、場景營銷、線上線下聯動、互聯網衍生產品借力戶外宣傳、戶外投放流程方式變革革命，值得期待。

戶外廣告市場分析

1. 戶外廣告投放凈值回暖，同比下降2%
2016年1-12月戶外廣告投放總額達到1,174億元。從增長率來看，同比增長9%，實際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2% 。

2015年1-12月-2016年1-12月廣告花費同期對比
（單位：百萬元/百分比）

數據來源：CODC

2.  2016年視頻、地鐵和候車亭媒體凈增長回暖
2016年，地鐵、候車亭和火車站媒體戶外廣告投放花費凈值呈正增長態勢；而視頻媒體、單一媒體、公交車身和網絡媒體戶外廣告投放花費凈值均呈負增長態勢；機場媒體發展平穩。

2015年1-12月-2016年1-12月媒體投放及同期對比
（單位：百萬元/百分比）

數據來源：CODC

注：箭頭表示2015年凈增長同今年凈增長相比的上下幅度。

回升為紅色上箭頭，下降為綠色箭頭

3. 網站行業投放戶外廣告媒體占比增長4%，增幅最大

2016年，在TOP15行業中，網站、娛樂休閑、服務業占據行業前三甲。2016年由于“京東商城”、“搜房”、“餓了么” 、“安居客”、“優酷”等品牌的大量增投，帶動網站行業投放花費同比上升36%，使網站行業投放占比較2015年增長4%。其次，建筑器材及服務行業今年由于“簡一”和“諾貝爾”的大量增投，2016.1-12帶動此行業投放花費同比增長119%，投放占比較2015年上升了2%。其次，今年軟件、郵電通訊行業投放花費占比也有不錯表現。

2015年1-12月-2016年1-12月各行業投放占比同期比較

（單位：百分比）

數據來源：CODC

4. 廣告主投放一級市場戶外媒體宣傳力度減緩
2016年，一級市場戶外廣告投放比例縮減1%，二級市場比例擴大，三級市場保持不變。

2015年1-12月-2016年1-12月各級別市場花費同期比較

（單位：百分比）

數據來源：CODC

5. 二三級市場廣告投放花費凈增長回暖

從同比增長率看，三個級別市場戶外廣告投放花費同比均呈正增長態勢。

從凈增長看，同比2015年，一級市場廣告投放花費凈增長繼續下探（由2015年凈值為-3%繼續下探到2016年的-4%），二三級市場明顯出現回暖現象。

2015年1-12月-2015年1-12月各級別市場花費同期比較

（單位：百萬元/百分比）

數據來源：CODC

6. 上海戶外廣告投放凈值回歸正增長態勢

上海市場得益于網站、娛樂休閑、軟件和服飾行業戶外廣告投放花費的增長，使上海市場戶外廣告投放花費凈值回歸正增長態勢。而北京受服務業和金融行業，廣州受娛樂休閑、服務業、交通、飲料和家居用品行業投放花費的影響，導致兩個市場今年投放凈值與2015年相比呈繼續疲軟態勢。

2015年1-12月-2016年1-12月一級市場投放花費同期比較

（單位：百萬元/百分比）

數據來源：CODC

7. 多數二線市場戶外廣告投放回暖跡象顯著

2016年二線市場除成都、武漢、沈陽和昆明戶外廣告凈增長呈負增長，其他市場凈值均處正增長態勢。
與2015年同期相比，除武漢和昆明凈增長繼續下沉外，其他市場戶外廣告凈增長均呈上升態勢，但成都、沈陽凈增長仍在負增長區間徘徊。與其他市場對比，西安凈增長處于高增長態勢，此處的高增長得益于貢獻量最大的服務業、網站和飲料行業。

2015年1-12月-2016年1-12月二級市場投放花費同期比較

（單位：百萬元/百分比）

數據來源：CODC

8. 除濟南市場外，其他市場凈增長保持回升態勢

2016年，除蘇州、鄭州、太原和廈門市場凈增長處于負增長態勢，其他市場凈增長都處于正增長態勢。

與2015年同期相比，除濟南市場外，三級大部分市場凈值處于回升態勢。

2015年1-12月-2016年1-12月三級市場投放花費同期比較

（單位：百萬元/百分比）

數據來源：CODC

9. 2016年全行業全媒體TOP10品牌排名

數據來源：CODC

（來源：亞洲戶外）