摘要：實力傳播集團近期根據2015年全球GDP整體漲幅預期，做出預測：2015年全球廣告支出將增加4.9%，達到5450億美元。然而由于沒有了冬奧會、男足世界杯以及美國中期大選等重大事件，2015年的增幅將略低于2014年的5.1%。實力傳播集團預測，受夏季奧運會、美國總統大選以及歐洲足球錦標賽的影響，2016年全球廣告支出將增加5.6%。而由于沒此類大事件，2017年支出增長將回落至5.2%。

　　實力傳播集團近期根據2015年全球GDP整體漲幅預期，做出預測：2015年全球廣告支出將增加4.9%，達到5450億美元。然而由于沒有了冬奧會、男足世界杯以及美國中期大選等重大事件，2015年的增幅將略低于2014年的5.1%。實力傳播集團預測，受夏季奧運會、美國總統大選以及歐洲足球錦標賽的影響，2016年全球廣告支出將增加5.6%。而由于沒此類大事件，2017年支出增長將回落至5.2%。

　　地區廣告支出預期

　　報告中若干重點地區廣告支出預期如下：

　　北美：由于沒有冬奧會和美國中期選舉，2015 年廣告支出預計增長3.8%。受夏季奧運會和美國總統大選的影響， 2016 年將增至4.1%。而2017 年增長率則回落至3.7%。

　　歐洲西部及中部：英國及歐元區外圍國家市場的增長將抵消歐元區核心的弱勢，并在2017 年預計平均增長2.9%。

　　亞洲快速增長地區：本組快速增長的國家和地區(中國、印度、印尼、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、臺灣、泰國和越南)2014 年廣告支出增幅達10.1%。2015 至2017 年間預計增幅依然維持在10% 至11% 之間。

　　廣告渠道的增長和份額

　　手機被認為是全球廣告增長最大的驅動力。占2014 年至2017 年全部額外花費的51%(不包括實力傳播集團沒有媒介布局的地區)。

　　互聯網預計將是第二大驅動力( 占新廣告開銷的25%)，隨后是電視(24%)。

　　報紙和雜志廣告支出據估算在此期間下降共計80 億美元。

　　盡管增長趨勢良好，受互聯網和移動互聯快速增長的壓力，未來幾年電視占全球廣告支出的比例依然難逃小幅下滑的可能。